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高档记事本如何打造互联网时代品牌

发表时间:2015年11月25日 浏览次数:1242次

近年来,随着经济的发展和科技的进步,在信息全球化的影响下,电子商务迅速崛起并深入发展,从而引发了一场广泛、深刻的商业变革。电子商务作为21世纪先进生产力的标志之一,其拥有巨大的潜力和价值。

 

记事本

 

记事本互联网时代的品牌怎么做?刚好相反,先做口碑,再做忠诚度直到全面覆盖受众。互联网时代,营销的本质并没有变,还是需要大家把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代,打造品牌的工具和方法却一直在变化,以前,大家通过大规模的广告和推广活动让消费者知晓记事本品牌,然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广。再通过连续的有针对性的推广和活动形成美誉度,直到忠诚度的形成,之后形成良好的品牌联想,最终成为口碑,即消费者帮助大家去传播。

 

第一步:高档记事本先做极致口碑
高档记事本极致口碑来源于什么,当然是极致产品,没有好的产品,一切都是空中楼阁。怎么做到极致呢?


第一,小而精。如果一年推出几百种产品,要做到“极致”很困难,但如果一年只推出几款产品,就可以做到。


第二,界定好边界。品牌都要有边界,一个高档活页记事本品牌只能代表某类消费群,而不能是全部的消费者,所以要有所界定和取舍,如娃哈哈做地产、做超市,做童装,甚至做白酒不会成功。


第三,快速革新和升级。任何一个顾客都不希翼十年如一日看到同样一个产品。特别值得注意的是,口碑的来源是超出客户的希望。

 

第二步:广泛的认知度
从美誉度到更广泛的认知,其实就是要让传统媒体参与进来,利用传统媒体的优势,更广泛的覆盖消费群体。这一步是借助传统媒体进行传播,特别是免费的传播,为品牌的继续强化服务。

 

第三步:口碑形成忠诚度
有人说,互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有权威的时代,因为大家自身都是“权威”、是媒体,这话无不道理。但我仍然认为互联网时代一样可以形成品牌忠诚,一样可以塑造伟大的品牌。


经过以上的几个步骤,基本完成了高档活页记事本互联网时代的品牌打造。最后是需要线上和线下的结合,打造成为一个全社会有影响力的品牌。这个时候需要央视等全国知名的传统电视、杂志、报纸等媒体平台的参与。

 

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